Стратегия телеканала "Дождь. Optimistic Channel" — вернуть к экранам тех, кто уже давно не включает телевизор. Потому что не доверяют, потому что скучно, потому что страшно... Мы делаем канал под девизом "Не бойся включить телевизор!" и надеемся собрать сообщество людей неравнодушных, замечающих мир вокруг себя, размышляющих. И, что особенно важно, людей, относящихся к жизни с оптимизмом, с позиции созидания и терпимости», — рассказывают создатели проекта.
60% эфира заполняет живое телевидение — передачи в прямом эфире. Основная направленность передач — talk TV. Остальное эфирное время отдано передачам, как собственного производства, так и документальным фильмам.